当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。

　　一、实验前准备

　　1、 研究对象：

　　选择联盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;

　　2、 研究方法：

　　采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;

　　3、名词解释：

　　(1)参与度：：注意到广告的人群比例

　　(2)区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间

　　(3)广告关注度=参与度*注视点时长*100

　　即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。

　　二、实验内容

　　1、信息密度

　　认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。

　　页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。

　　以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。

　　眼动数据——广告关注度与观察页面总时长

　　通过眼动实验发现：

　　信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短。

　　与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。

　　2、 分页价值

　　整页与分页的布局

　　眼动数据——整页与分页的广告关注度比较

　　通过眼动实验发现：

　　整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。

　　3、 广告与内容相关度

　　投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗?

　　(1)我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：

　　当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。

　　用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。

　　(2)用户兴趣会对这些因素造成影响吗?我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。

　　在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。

　　即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注

　　当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。

　　即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。

　　因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。